Google công bố danh sách Year In Search 2025 vào ngày 5/12, bao gồm 10 nhóm chủ đề nổi bật: “Xu hướng chung”, “Tạo ảnh”, “Phim ảnh (chung)”, “Phim ảnh Việt Nam”, “Concert”, “Bài hát”, “Tin tức”, “Cách làm”, “Là gì” và “Du lịch”. Bảng xếp hạng này tổng hợp từ các nội dung được người dùng Việt tìm kiếm và quan tâm nhiều nhất trong năm.
Ở nhóm “Du lịch”, kết quả cho thấy sự ưu ái rõ rệt dành cho các điểm đến trong nước khi cả 10 từ khóa đứng đầu đều thuộc về Việt Nam. Đà Lạt (Lâm Đồng) dẫn đầu về mức độ tìm kiếm.
Việc toàn bộ top 10 là địa danh nội địa cho thấy nhu cầu khám phá trong nước tiếp tục tăng, đồng thời phản ánh dư địa phát triển lớn của du lịch Việt.
Theo dữ liệu từ Google, lượng truy vấn liên quan đến Đà Lạt trải đều quanh năm, thể hiện sức hút ổn định. Các giai đoạn lập đỉnh gồm cuối tháng 12/2024 – mùa cỏ hồng, đầu tháng 2 – thời điểm mai anh đào nở rộ, và giai đoạn hè (tháng 6-8) khi du khách tìm đến cao nguyên tránh nóng.
Thời tiết dễ chịu, cảnh quan đặc trưng và chuỗi lễ hội – văn hóa theo mùa là yếu tố giúp Đà Lạt duy trì vị thế là tâm điểm du lịch nội địa.
Theo sau Đà Lạt lần lượt là An Giang, Mũi Né (Lâm Đồng), Đà Nẵng, Hạ Long (Quảng Ninh), Quảng Ninh, Hải Phòng, Cà Mau, Phú Quốc và Vũng Tàu (TP.HCM). Việc 100% kết quả dẫn đầu đều là điểm đến nội địa cho thấy xu hướng ưu tiên khám phá trong nước của du khách Việt, trong bối cảnh ngành du lịch đẩy mạnh đa dạng hóa sản phẩm và nâng cấp dịch vụ. Đây được xem là dấu hiệu tích cực với vai trò thị trường nội địa vẫn là trọng tâm tăng trưởng cho du lịch Việt Nam trong thời gian tới.
Trong nhóm từ khóa được quan tâm, Mũi Né thu hút nhờ lợi thế biển xanh – cát trắng – nắng vàng, đời sống làng chài giàu bản sắc và hệ thống resort ven biển cạnh tranh. Khu vực này cũng nổi tiếng là điểm chơi các môn thể thao biển như lướt ván buồm và ván diều, đặc biệt đông khách vào mùa gió.
An Giang ghi nhận mức tăng trưởng nổi bật sau thời điểm điều chỉnh địa giới hành chính từ tháng 7/2025. với hệ sinh thái du lịch đa dạng từ văn hóa, tâm linh, sinh thái đến biển đảo, tỉnh sở hữu loạt điểm đến tiêu biểu như Miếu Bà Chúa Xứ Núi Sam, rừng tràm Trà Sư, làng Chăm Châu Giang, Hòn Phụ Tử cùng các quần đảo Phú Quốc, Hòn Sơn, Nam Du, Hà Tiên.
Trong số đó, Phú Quốc tiếp tục giữ vai trò dẫn dắt khu vực. Theo Booking.com, đảo ngọc là điểm đến thu hút mạnh dịp lễ hội cuối năm với mức tăng 86% lượng tìm kiếm so với cùng kỳ, giữ vị trí thứ 9 trong nhóm từ khóa quan tâm.
Trong bảng tìm kiếm của Google, Quảng Ninh cũng được chú ý nhưng theo chiều hướng đáng lo ngại. Lượng tìm kiếm địa danh này tăng mạnh sau sự cố lật tàu du lịch Vịnh Xanh 58 ngày 19/7 khiến 39 người thiệt mạng. Vụ việc đặt ra yêu cầu tăng cường kiểm soát an toàn đường thủy và hoạt động tàu du lịch trên các vịnh.
Trong năm 2024, các từ khóa du lịch được tìm kiếm nhiều nhất bao gồm Malaysia, Vĩnh Hy, Hội An, Cồn Sơn Cần Thơ, Gia Lai, châu Âu, Đà Lạt, Khu du lịch Thủy Châu, Đà Nẵng và Việt Nam